Os millennials parecem estar vacinados contra a Black Friday

A Black Friday está mudando para esta geração formada na época de avanços tecnológicos, prosperidade econômica e em um ambiente intensamente urbanizado

Os millennials parecem estar vacinados contra a Black Friday

A geração Y ou também chamada geração do milênio (os millennials), segundo alguns autores como Don Tapscott, é a geração nascida após os anos 80 até meados da década de 90.

Uma geração formada na época de avanços tecnológicos, prosperidade econômica e em um ambiente intensamente urbanizado.

Tudo isso, após a instauração do domínio da virtualidade como sistema de interação social e midiática, e em parte, no nível das relações de trabalho.

Desenvolveram-se em um mundo digital e por isso, há familiaridade com a comunicação em tempo real e com os dispositivos móveis. Uma de suas características é serem consumidores exigentes e que possuem informações. Dessa forma, eles têm peso na tomada de decisões na hora de efetuar uma compra.

Em 2016, dados mostram que esses jovens Millennials já investiam mais tempo a assistir vídeos em smartphones do que assistir TV.

Por serem exigentes, que explicaremos o motivo pelo qual o título desse artigo.

Quase 70% dos Millennials – ou aqueles entre as idades de 20-36 – nos Estados Unidos, disseram que querem acabar com a Black Friday completamente, de acordo com pesquisas da empresa de mídia social The Tylt.

O site pesquisou mais de 4.300 Millennials, rastreando o uso de hashtags em plataformas, incluindo Twitter e Facebook. Em 2017, mais de 68% dos entrevistados descobriram que a Black Friday estava arruinando os feriados. O argumento é de que as famílias não passaram tempo de qualidade juntos, descobriram as pesquisas.

A Black Friday nos Estados Unidos ocorre um dia depois do feriado de Ação de Graças. Iniciou-se nesse país e aos poucos com a ajuda da tecnologia e da propaganda espalhou-se por diversos países.

Já no Brasil, ocorre sempre na última sexta-feira de novembro destacando-se como o maior evento de e-commerce do país.

Milhões de dólares foram gastos no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças do ano passado nos EUA, mas os varejistas devem ser avisados: os millennials não têm tanta certeza sobre esses descontos.

A black friday pode ser até perigosa

A black friday pode ser perigosa

A Black Friday ganhou a reputação de ser um feriado perigoso. No ano passado, as brigas fecharam um shopping center em Hoover, Alabama, onde uma pessoa teria sido tratada por lesões graves. Enquanto isso, outra pessoa foi atirada fora de um centro comercial Columbia, Missouri. O número de baixas que o fenômeno de marketing gerou pode ser rastreado em um site: BlackFridayDeathCount.com.

“É óbvio que as pessoas não podem se controlar, então banem as coisas perigosas”

disse um usuário do Twitter, referindo-se, em particular, às feridas e até mesmo às mortes sofridas nos shoppings dos Estados Unidos durante um fim de semana.

O argumento mais amplo que alguns Millennials fizeram contra Black Friday é que promove o consumismo, em vez de qualidades que realmente importam na vida: amor, empatia, espiritualidade e compaixão.

“A Black Friday é uma abominação, tornando-se ainda mais nojento, acontecendo imediatamente depois do Thanksgiving!” escreveu um usuário no Twitter no sábado. “É um americanismo que não precisamos”, disse outro.

Por outro lado, os Millennials super-conectados tendem a ser mais aceitos da Cyber ​​Monday, na segunda-feira após o Dia de Ação de Graças, onde os varejistas de comércio eletrônico apresentam ofertas especiais e, tradicionalmente, esperam grandes vendas.

No ano passado, os gastos da Cyber ​​Monday foram de US $ 6 bilhões, um aumento de 17% em relação a 2016, de acordo com as estimativas da Adobe Systems. Daqueles que estão dispostos a participar nos descontos oferecidos na Black Friday, a maioria dos Millennials (71%) diz que a segunda segunda-feira é melhor, de acordo com a pesquisa Tylt.

Certamente havia incentivo para participar na Black Friday das pontuações dos “influenciadores” do milênio nas mídias sociais – ou seja, os blogueiros de moda, os vloggers de beleza e outros embaixadores da marca que muitas vezes recebem o pagamento para promover o rótulo de uma marca.

Danielle Bernstein, uma estrela da Instagram que também é designer de moda, explicou recentemente em uma publicação porque ela valoriza Black Friday. “Se algum de vocês entender o varejo e a produção, então você sabe que os custos são extremamente altos quando você é uma nova marca como uma Zara”, disse Bernstein, que teria feito cerca de US $ 7.000 por postagem patrocinada.


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